Apple повысила цены на Apple Music и одновременно подняла две подписки Apple One

Apple повысила цены на Apple Music в США. На странице сервиса теперь указано, что Individual стоит 11,99 доллара в месяц вместо 10,99, Family — 19,99 вместо 16,99, а Student — 6,99 вместо 5,99.

Apple делала это и раньше, причем достаточно недавно, чтобы сравнение было точным. В конце 2022 года компания подняла американские цены Apple Music с 9,99 до 10,99 доллара для тарифа Individual и до 16,99 для Family — именно от этих цифр отталкивается нынешнее повышение — и дала прессе то же объяснение, что и сейчас: рост лицензионных расходов. Два повышения меньше чем за четыре года — смена ритма для сервиса, который держал стартовую цену с 2015 года.

Лицензионные расходы — реальная и необычно крупная статья затрат в этом бизнесе. Большая часть того, что собирает музыкальный стриминг, уходит правообладателям: лейблам за записи, издателям и обществам по коллективному управлению правами за сами произведения. Договоры с ними периодически пересматриваются и обычно включают минимальные гарантии в расчете на подписчика. Когда ставки растут, у стримингового сервиса три варианта: поглотить издержки, наращивать число подписчиков достаточно быстро, чтобы их размыть, или поднять цену в прайсе. Последние несколько лет вся отрасль тянется к третьему варианту — поэтому повышение у одного сервиса обычно тянет за собой повышения у остальных.

Изменение затронуло не только музыкальный сервис. На странице Apple One Individual по-прежнему стоит 19,95 доллара в месяц, но Family вырос до 27,95 вместо 25,95, а Premier — до 39,95 вместо 37,95. Иными словами, Apple оставила базовый bundle без изменений, но подняла два старших уровня.

Арифметика тут интереснее заголовка. Apple Music Individual подорожал на доллар, а Apple One Individual не изменился вовсе; Apple Music Family прибавил три доллара, а Apple One Family — два. В обоих случаях набор подписок поглотил часть повышения, а не переложил его целиком, а значит, Apple One теперь выгоднее относительно отдельной подписки на Music, чем был накануне, — хотя в абсолютных цифрах он стоит дороже. Тому, кто сравнивает эти два варианта, придется пересчитать все заново, а не полагаться на прежний ответ.

Это знакомая стратегия в ценообразовании на подписки: наборы служат защитой от отказов, поэтому именно там компания меньше всего хочет резко поднимать цены. Apple One объединяет Music, TV+, Arcade и хранилище iCloud+, а уровень Premier добавляет остальные сервисы и самый большой объем хранилища. В верхних уровнях как раз и концентрируются семьи — несколько устройств, несколько медиатек, один счет, — что делает их одновременно самыми лояльными клиентами и самыми чувствительными к изменению любой отдельной строки.

Для Music Apple дала прямое объяснение, но не сопроводила таким же отдельным пояснением каждое изменение в bundle. По информации 9to5Mac, компания заявила, что Apple Music дорожает из-за роста лицензионных расходов. Это объяснение явно относится к самой музыкальной подписке. На странице Apple One при этом нет отдельной заметки, которая бы столь же прямо объясняла рост Family и Premier.

Практический вывод для читателя простой: волна повышения цен у Apple уже затрагивает не только устройства, но и регулярные сервисы. Apple Music подорожал сам по себе, а Apple One для семей и пользователей нескольких сервисов стал чуть менее выгодной защитой от поштучного роста цен.

Есть несколько практических шагов, которые стоит сделать до того, как новый тариф вступит в силу. Изменения цен такого рода обычно применяются со следующего расчетного периода, а не мгновенно, и подписчиков уведомляют заранее — остается окно, чтобы пересмотреть, за что вы на самом деле платите. Вопросы тут узкие: сколькими сервисами из набора вы реально пользуетесь за месяц, сколько места в iCloud+ вам действительно нужно и есть ли в семье больше одной музыкальной медиатеки. Apple к тому же давно предлагает годовой тариф Individual для Music со скидкой, и он становится привлекательнее каждый раз, когда растет месячная цена.

Студентам стоит отдельно проверить свой статус. Студенческая цена зависит от подтвержденного факта обучения и возвращается к стандартной, когда подтверждение истекает, — поэтому повышение на этом уровне может совпасть с окончанием льготы и сложиться с ней. Читателям за пределами США следует помнить, что приведены американские цифры: Apple устанавливает цены на подписки отдельно для каждого рынка, и повышения не обязательно приходят в другие страны одновременно и в той же пропорции.

Более широкий сигнал — в том, куда смещается ценовое давление Apple. Сервисы — это та часть бизнеса, которая растет, ничего не отгружая, а база подписчиков — единственное место, где компания может увеличить выручку с клиента, не выпуская новый продукт. Это делает регулярную корректировку цен структурной особенностью, а не разовым событием. Открытый вопрос — последует ли остальной каталог подписок Apple за Music вверх. Компания об этом не говорила и 17 июля не дала никаких указаний ни в ту, ни в другую сторону.