苹果地图广告已在美国和加拿大上线：没有关闭选项

苹果本周确认，面向美国和加拿大用户的苹果地图内已经开始出现广告。广告出现在搜索结果顶部和“建议地点”中，带有一个小小的蓝色“Ad”标记，而地图应用中没有任何选项可以将其关闭。

苹果确认的推出计划，以及广告出现的两个位置

苹果向9to5Mac表示，地图广告的推出在8月25日前几天就已开始，并将在接下来的几周内持续扩大，直至覆盖两个上线市场的所有用户。广告出现在两个位置。搜索之前，广告可能出现在“建议地点”中——这是用户一点击搜索框，地图就会提供的附近商家浏览列表。搜索之后，如果某商家购买了用户所搜索的关键词，广告可能出现在结果的最上方。据MacRumors报道，每组搜索结果最多只显示一条广告。

目前覆盖的地域还很有限。苹果在2026年3月宣布了这项计划，称广告将在夏季上线，如今确认的范围是美国和加拿大，尚未宣布任何其他国家。苹果在8月还剩约一周时兑现了自己设定的期限。

广告长什么样，为什么设计本身才是重点

苹果地图的广告不是横幅广告，而是一条商家信息，其排版与周围的自然搜索结果完全一致，唯一的视觉区别就是那个蓝色的“Ad”标记。这个选择正是现代搜索广告的核心机制：广告与结果越相似，就越容易被当作结果对待。在手臂伸展距离外的手机屏幕上，一个只有几毫米大小的标记，相对于它所占据的位置——排在所有凭实力被算法选中的内容之前的第一位——只是一个极其微弱的信号。

没有关闭开关，你想找的设置也不管用

地图应用中没有任何可以关闭广告的设置，显而易见的变通办法也不奏效。iOS系统中有一个全局的“个性化广告”开关，位于“设置”中的“隐私与安全性”下的“Apple广告”里，它决定苹果的广告平台在App Store、Apple News和股市中展示内容的方式。苹果表示，地图不支持个性化广告，地图中的广告仅基于上下文，因此关闭那个开关在地图里不会带来任何变化——因为地图里的广告从一开始就没有被个性化过。

苹果确实说明的唯一可调节因素是位置信息。如果地图获得了使用位置信息的权限，苹果表示会将大致位置传递给其广告系统，以便投放地理上相关的广告，并且用户的位置信息绝不会传递给广告主。在“设置”的“App”下的“地图”中关闭“精确位置”，会缩小广告系统所能获得的信息范围，但不会移除广告位本身。

因此，对于不喜欢这一变化的读者来说，实际的答案很简短：广告位会一直存在，用户能够影响的只是占据这个位置的广告投放得有多精准。苹果并未说明广告位下方其余搜索结果的排序方式会有任何改变。

细读苹果的隐私声明

苹果新闻室的文字表示，用户的位置信息，以及他们在地图中看到和互动的广告，都不会与其Apple账户相关联；个人数据保留在设备本地，而不会被苹果收集或存储；也不会与第三方共享。

仔细阅读就会发现，这是一项关于身份、尤其是关于个人数据的声明。苹果自己的地图隐私页面则更为具体：当广告被展示或被点击时，苹果会将有关展示次数和互动的非个人信息，连同汇总后的广告指标，一并提供给购买该广告位的广告主。这正是任何广告产品证明自身效果的方式，这并不矛盾——但比起“没有任何信息离开手机”，这是一个范围更窄的承诺。

以上这些都不涉及排序方式，这两个问题是相互独立的。一条付费信息是否排在一个更匹配用户需求的商家之上，并不能因为“这条付费信息的选择并不知道你是谁”这一承诺而得到回答。这两种说法可以同时成立：一条广告可以完全没有被定向投放，却依然占据页面最顶端的位置。

从公开道歉到广告库存，几乎用了十四年

苹果地图于2012年9月上线，取代了此前由谷歌构建的地图应用，但上线效果糟糕到蒂姆·库克发表公开信道歉，并在苹果修复自家应用期间，建议用户改用竞争对手的应用。此后的重建工作持续了多年——iOS 10中应用经过重新设计，随后地图数据本身经历了彻底重建，由苹果自有车辆采集，自2018年起按地区逐步推出，一个曾经真正受损的声誉也随之缓慢恢复。

正是这段历史，让地图中的广告与App Store中的广告读起来意味不同。苹果用了十年时间，把地图的质量当作公司价值取向的证明。如今把搜索结果页变成广告库存，即便机制本身依然保持克制，也改变了这一论点的前提。

接下来要关注什么

两个上线市场的商家自8月14日起就可以购买广告位，享受一项入门优惠：未来消费可获15%的信用额度返还，第一年每月消费上限为1000美元。某些类别完全不能购买广告：家政服务、保释担保和加密货币自动柜员机在苹果的广告政策下被彻底禁止，而涉及医疗服务的广告则需逐案审核。随着广告库存不断填满，这份排除清单值得留意，因为它点出了苹果已经预料会引发麻烦的类别。

苹果表示广告会出现在搜索结果和“建议地点”中，但尚未宣布会出现在逐向导航中。对大多数用户而言，这一变化只会体现为熟悉列表中多出的一行。真正值得关注的，不是这一周的广告密度，而是接下来几周的持续扩大——以及“建议地点”这个在能够售卖任何内容之前好几个月、于iOS 26.5中加入的板块，是否会渐渐变得不再像是一项“建议”。