苹果尚未公布9月活动日期，但日历似乎已经选定了9月9日

苹果什么都没有宣布：没有新闻稿，没有邀请函，任何官方页面上也没有日期。尽管如此，人们仍能以不同寻常的把握重建公司未来十天的安排，因为苹果每年9月的仪式是业内最可预测的活动之一，而今年的美国日历几乎没有给它留下腾挪空间。

为什么9月9日最值得关注

彭博社记者Mark Gurman预计主题演讲将在9月9日星期三举行，其依据是日程而非猜谜。苹果通常在9月上半月的星期二或星期三举行iPhone活动。今年Labor Day是9月7日星期一，苹果往往避免在长周末后的第二天早晨举办全球产品发布会。8日星期二过于仓促，9日星期三便成为第一个从容的时段。MacRumors沿着同样的逻辑得出了相同结论。

邀请函应该会在几天内到来

苹果通常会在主题演讲前大约两周向媒体发送邀请函，而且几乎总是在星期二或星期三。从9月9日倒推，公告可能在8月26日星期二前后发布。邀请函一般是活动确实存在的首次官方确认，其视觉设计也照例会被人们反复分析寻找线索，而苹果已经学会配合这场猜谜游戏。

一个纪念日可能把预购推到星期六

今年后续日期更棘手。按照苹果惯常的节奏，主题演讲后的星期五开放预购，再过一周发售，那么预购日会落在9月11日，即2001年恐怖袭击25周年。Forbes报道称，苹果预计会把预购推迟到9月12日星期六，并在9月18日星期五开售。这只是苹果可能悄然完成的一天调整，但一天的移动也能成为新闻，恰好说明发布安排有多精密。

预计登台的产品

报道中的阵容打破了延续15年的习惯。活动预计会带来iPhone 18 Pro、18 Pro Max，以及苹果首款折叠iPhone；多篇报道将其称为iPhone Ultra，称它拥有约5.5英寸外屏、7.8英寸内屏，价格超过2,000美元。Apple Watch Series 12和Apple Watch Ultra 4也在预期之中。标准版iPhone 18、18e和下一代iPhone Air据称要等到2027年春季，我们已在8月17日的文章中分析过这一拆分策略。若消息属实，台上最便宜的新iPhone也会挂着Pro级价格。

三种价格估计指向同一方向

可信的预测中没有人认为价格会保持不变。Gurman预计涨价100至200美元；分析师Jeff Pu更进一步，认为iPhone 18 Pro可能为1,399美元，Pro Max为1,499美元，较现款高出250至300美元。两种预测背后是同一笔账：TrendForce估计256GB版iPhone 18 Pro的制造成本比前代高约38%，原因包括台积电2纳米工艺、新相机硬件，尤其是内存。在AI数据中心吸收全球DRAM产能之际，内存在物料成本中的占比约为一年前的三倍。苹果没有评论价格；它从不会在主题演讲前这样做。

这也将是新掌舵者的第一次

关于这场活动，有一件事已经确认：John Ternus将在9月1日出任苹果CEO。我们在8月19日的文章中分析过这次交接，因此9月9日的主题演讲可能成为他上任八天后、面对苹果全年最大规模观众的首次发布会。转任执行董事长的Tim Cook预计也会在场。谁来开场、权力交接如何呈现，可能成为9月9日最受关注的60秒——当然，前提是日历判断正确。