Дата сентябрьского события Apple не объявлена, но календарь уже выбрал 9 сентября

Apple ничего не объявила: нет ни пресс-релиза, ни приглашения, ни даты на официальной странице. И всё же расписание компании на ближайшие десять дней можно восстановить с необычной уверенностью. Сентябрьский ритуал Apple — один из самых предсказуемых в индустрии, а американский календарь в этом году почти не оставляет компании пространства для манёвра.

Почему 9 сентября — главная дата

Марк Гурман из Bloomberg ожидает презентацию в среду, 9 сентября, и его логика основана на календаре, а не на гадании. Apple проводит iPhone-мероприятие в первой половине сентября, во вторник или среду. В этом году Labor Day приходится на понедельник, 7 сентября, а Apple избегает глобальных запусков на следующее утро после длинных выходных. Вторник, 8 сентября, оставляет слишком мало времени; среда, 9 сентября, становится первым удобным окном. MacRumors приходит к тому же выводу тем же путём.

Приглашение должно появиться в ближайшие дни

Обычно Apple рассылает приглашения прессе примерно за две недели до презентации, почти всегда во вторник или среду. Обратный отсчёт от 9 сентября указывает на вторник, 26 августа. Приглашение обычно становится первым официальным подтверждением самого события, а его оформление традиционно разбирают в поисках намёков — в эту игру Apple давно научилась подыгрывать.

Юбилей может перенести предзаказы на субботу

Последующие даты в этом году сложнее. Обычный ритм Apple — предзаказы в пятницу после презентации и продажи ещё через неделю — назначил бы старт заказов на 11 сентября, 25-ю годовщину терактов 2001 года. Forbes сообщает, что Apple может перенести предзаказы на субботу, 12 сентября, а начало продаж — на пятницу, 18 сентября. Компания способна сделать такую небольшую корректировку без комментариев, и сам факт, что сдвиг на один день становится новостью, показывает точность этой хореографии.

Что ожидают увидеть на сцене

Описанный в публикациях набор ломает пятнадцатилетнюю привычку. Ожидаются iPhone 18 Pro и 18 Pro Max, первый складной iPhone — в ряде материалов его называют iPhone Ultra, приписывая ему внешний экран около 5,5 дюйма, внутренний на 7,8 дюйма и цену выше 2 000 долларов, — а также Apple Watch Series 12 и Watch Ultra 4. Обычный iPhone 18, модель 18e и следующий iPhone Air, по сообщениям, отложены до весны 2027 года; этот разрыв мы разобрали в материале от 17 августа. Если сведения подтвердятся, самый дешёвый новый iPhone на сцене получит цену уровня Pro.

Три оценки цены смотрят в одну сторону

Никто из заслуживающих доверия наблюдателей не ждёт сохранения цен. Гурман прогнозирует рост на 100–200 долларов. Аналитик Джефф Пу допускает цену 1 399 долларов для iPhone 18 Pro и 1 499 долларов для Pro Max — на 250–300 долларов выше нынешних моделей. В основе обеих оценок одна арифметика: TrendForce считает, что производство iPhone 18 Pro с 256 ГБ обходится примерно на 38% дороже предшественника из-за 2-нанометрового процесса TSMC, новых камер и прежде всего памяти. На фоне спроса со стороны центров обработки данных ИИ доля памяти в стоимости компонентов примерно утроилась за год. Apple цены не комментировала и обычно не делает этого до презентации.

Первая большая сцена нового руководителя

Одна деталь подтверждена: 1 сентября Джон Тернус станет генеральным директором Apple. Переход, который мы разобрали 19 августа, означает, что эта презентация может стать для него первой в должности — через восемь дней после вступления и перед крупнейшей аудиторией Apple за год. Тим Кук, переходящий на пост исполнительного председателя, вероятно, будет в зале. Кто откроет презентацию и как будет показана передача полномочий, может стать самой обсуждаемой минутой 9 сентября. Если, конечно, календарь окажется прав.