Брюссель приветствует новые правила App Store от Apple — против выступила только Epic

Цифры простым языком

Новые условия вступают в силу 1 октября и заменяют конструкцию, которую с трудом объясняла даже собственная документация Apple для разработчиков. Теперь почти всё сводится к четырём ситуациям: семь возможных ставок раскладываются по двум вопросам — где распространяется приложение и кто обрабатывает платёж.

Приложение в App Store, использующее встроенные покупки Apple, платит 26%, и ставка опускается до 15% для программы для малого бизнеса (Small Business Program), для партнёрских программ Mini Apps и Video, а также для подписок с автопродлением после первого года. Приложение в App Store, работающее через собственного платёжного провайдера, платит 20% или 10% в рамках тех же программ. Приложение, которое отправляет покупателя платить в веб, должно 15% или 10% по программам. Наконец, приложение, распространяемое целиком за пределами App Store — через альтернативную площадку или напрямую с сайта, — платит базовую технологическую комиссию (Core Technology Commission) в 5%.

Два сбора исчезают полностью: первоначальный сбор за привлечение пользователя и сбор за услуги магазина. Исчезает и базовый технологический сбор (Core Technology Fee) — именно этого изменения разработчики и ждали.

Почему отмена Core Technology Fee важна

Базовый технологический сбор был фиксированной суммой за каждую установку, взимавшейся сверх высокого порога по объёму с разработчиков, которые распространяли приложения на европейских альтернативных условиях. Сама Apple описывает его как плату за установку для разработчиков, достигших исключительного масштаба. Его дефект был не арифметическим, а структурным: он начислялся на загрузки, а не на продажи. Бесплатное приложение, ставшее вирусным, могло получить счёт, за которым не стояло никакой выручки, и разработчик не мог предсказать сумму, не предсказав успех.

Пришедшая ему на смену базовая технологическая комиссия в 5% начисляется на цифровые транзакции. Фиксированное и ничем не ограниченное сверху обязательство превращается в процент от реально полученных денег. Для небольшой студии, которая раздумывает, стоит ли пробовать альтернативную площадку, разница не в скидке: исчезает риск, из-за которого эксперимент нельзя было просчитать заранее.

Что именно сказала Комиссия

Ответ Европейской комиссии, переданный Bloomberg и приведённый Irish Independent, короток и выверен. В нём приветствуются изменения Apple, отмечается, что они последовали за «тесным диалогом» после апрельского решения 2025 года о несоответствии в части правил перенаправления пользователей и предварительных выводов об альтернативном распространении, и добавляется, что Комиссия «будет отслеживать фактическое внедрение Apple новых условий».

Последняя оговорка — не украшение. Приветствовать набор условий не значит закрыть дело, и в том же заявлении Комиссия сама называет эталон, по которому будет мерить: по Закону о цифровых рынках пользователи в ЕС «имеют право на полный и реальный выбор альтернативных каналов распространения приложений». Изменилось направление движения: Брюссель провёл 2024 и 2025 годы, отклоняя предложения Apple, и перестал это делать. Режим отказа сменился режимом наблюдения, а это разные вещи и по срокам, и по последствиям для разработчиков.

Меры защиты детей в том же анонсе

В том же анонсе — набор правил, которые определят, как европейские семьи будут пользоваться приложениями. Приложениям категории «Дети» вообще запрещается уводить пользователя на сайт для завершения покупки. Для пользователей младше восемнадцати лет любое приложение App Store, применяющее альтернативную оплату или внешнюю ссылку, обязано показать родительское подтверждение перед покупкой. Для пользователей младше тринадцати лет переход на внешний ресурс ради транзакции запрещён полностью. Там, где государство-член требует родительского согласия и после тринадцати лет, Apple указывает, что защитные меры соразмерно расширяются — то есть порог определяется не единым европейским возрастом, а национальным правом каждой страны.

Они и есть тихий противовес открытию платежей. Каждая внешняя ссылка ведёт на страницу, которую Apple не размещает и не модерирует, а ребёнок перед незнакомой формой оплаты — очевидный сценарий сбоя. Насколько хорошо сработает родительское подтверждение, можно будет измерить только после вступления условий в силу.

Кому теперь разрешено открывать магазин

Apple также расширила круг тех, кто вправе управлять альтернативной площадкой или распространять приложения из веба. Кандидат проходит, если получает умеренную оценку финансовой устойчивости от Dun & Bradstreet, либо котируется на бирже или принадлежит публичной компании, либо привлекал венчурное финансирование от признанного инвестора, либо прошёл аудит у лицензированного бухгалтера, либо является государственным органом, учебным заведением или некоммерческой организацией.

Достаточно любого из этих путей, и это настоящее послабление. Прежние требования широко читались как исключающие ровно тех небольших независимых операторов, ради которых альтернативное распространение и затевалось. Теперь достаточно одного основания из пяти, а не совокупности условий, которую малый оператор физически не мог собрать. Нотаризация — техническая проверка Apple каждого приложения, распространяемого по альтернативному каналу, — остаётся обязательной; Apple защищает это тем, что при распространении через веб нет оператора площадки, который следил бы за происходящим.

Epic, в одиночестве, говорит нет

Epic Games ответила, что закон обязывает Apple допускать переходы в веб «бесплатно» и что новые условия «умышленно нарушают Закон о цифровых рынках». Позиция Epic неизменна шесть лет: любая комиссия выше нуля за платёж, который Apple не обрабатывает, нелегитимна. Это последовательный принцип — и не тот, который, судя по всему, взяла на вооружение Комиссия. Комиссия приветствовала шкалу, в которой ставка за переход в веб составляет 15% или 10%; Epic настаивает, что единственная законная цифра здесь — ноль.

Контраст с Соединёнными Штатами показателен. В американском процессе Apple предложила сопоставимую трёхуровневую шкалу за переходы в веб — 15, 10 и 5%, как мы разбирали 13 августа, — но там цифру устанавливает судья после признания компании виновной в неуважении к суду, а не согласовывает регулятор. Кроме того, в октябре Apple ждёт решения Верховного суда по вопросу о комиссиях в деле Epic.

Что это значит, если вы разработчик

Три практических пункта. Ставки применяются с 1 октября, поэтому ценовые решения, принимаемые в сентябре, должны исходить уже из них. Разработчикам теперь разрешено предлагать встроенные покупки Apple рядом с альтернативным вариантом — внутри приложения или по ссылке, — при условии соблюдения требований Apple к оформлению и сохранения выбранной конфигурации в течение двенадцати месяцев; этот срок обязательства и есть деталь, которую упустят вероятнее всего. И если среди ваших пользователей есть люди младше восемнадцати лет, родительское подтверждение не факультативно и его придётся разработать до наступления срока.