Le téléphone le plus vendu au monde est l'iPhone le moins cher qu'Apple fabrique encore

Ce que mesure vraiment une part de 6 % dans un classement par modèle

Un classement par modèle n'est pas l'exercice auquel on pense d'ordinaire en lisant des parts de marché. Une part constructeur agrège tous les téléphones vendus par une marque ; une part modèle isole une famille de configurations précise et la compare à tous les autres téléphones en vente dans le monde. Plusieurs milliers de références se disputent ce terrain, en majorité des appareils Android vendus sous 250 dollars en Asie, en Afrique et en Amérique latine. Sur cette toile de fond, un modèle unique captant 6 % des unités vendues représente une concentration inhabituelle. Elle traduit un choix industriel d'Apple : une gamme de quatre ou cinq produits, renouvelée une fois par an, mise en vente simultanément dans plus de cent pays. Les constructeurs Android répartissent des volumes comparables sur des dizaines de références, ce qui explique qu'aucun de leurs téléphones n'atteigne ce niveau individuellement.

Apple et Samsung se partagent la totalité du top dix

Counterpoint indique qu'Apple et Samsung occupent les dix places du classement trimestriel, avec 26 % cumulés des ventes mondiales en unités, soit deux points de plus qu'un an plus tôt. Apple en détient cinq. Aux côtés des trois iPhone 17, l'iPhone 17e se classe septième après une mise à jour qui a ajouté MagSafe et davantage de stockage à prix inchangé, soutenue par des offres opérateurs aux États-Unis et au Japon. L'iPhone 16 ferme la marche à la dixième place. Le meilleur résultat de Samsung est le Galaxy S26 Ultra, quatrième. Counterpoint souligne que c'est la première fois que l'appareil le plus haut de gamme du constructeur coréen dépasse tous les autres téléphones Android sur un deuxième trimestre, et rattache en partie ce résultat à un effort marketing recentré sur les flagships pour protéger les marges à mesure que le coût des composants augmente. La gamme Galaxy A, moins chère, reste bien placée plus bas dans le classement.

Le modèle d'entrée gagne parce qu'il a cessé d'être un compromis

Le détail le plus intéressant du commentaire de Counterpoint tient à son explication. Le cabinet attribue la performance de l'iPhone 17 de base à des « améliorations significatives qui ont réduit l'écart avec les modèles Pro » — la description d'une stratégie, pas d'un hasard. Pendant une bonne partie de la décennie écoulée, le modèle d'entrée d'Apple se définissait par ce qui lui manquait : un appareil photo en moins, un écran moins rapide, une puce en retard d'une génération. L'acheteur qui pouvait allonger son budget montait d'un cran, et le prix de vente moyen d'Apple montait avec lui. Réduire cet écart inverse l'incitation : cela cannibalise une partie des ventes Pro, mais rend l'iPhone le moins cher compétitif face à des flagships Android qui gagnaient jusque-là sur la fiche technique plutôt que sur le prix. Counterpoint attribue la progression d'ensemble à des régions situées hors des bastions habituels d'Apple : l'Inde, le Japon, le Moyen-Orient et l'Afrique, avec des ventes qui ont presque doublé en Corée du Sud. Des marchés où c'est le prix du modèle d'entrée, et non le plafond du Pro Max, qui détermine la progression d'Apple.

Un marché en recul rend ces chiffres faciles à mal lire

Le classement porte sur un trimestre où le marché mondial du smartphone s'est contracté de 11 %. Counterpoint relie ce repli aux pénuries de composants et aux hausses de prix qui ont conduit les constructeurs à concentrer leurs ressources sur leurs appareils les plus rentables — la même tension sur la mémoire que l'on observe cette année sur toute la gamme Apple, et dont les observateurs attendent des effets sur les tarifs de l'iPhone 18 Pro. Ce contexte compte. Détenir 6 % d'un marché qui recule d'un dixième n'équivaut pas à détenir 6 % d'un marché en croissance, et une part peut monter pendant que les volumes absolus baissent. Counterpoint précise qu'Apple comme Samsung ont augmenté leurs ventes en unités malgré la contraction : c'est l'affirmation la plus significative. Ce sont enfin des estimations : Apple ne publie plus de ventes par modèle depuis 2018, et aucun cabinet n'accède à ses données internes.

Ce que cela change avant le 9 septembre

Apple a confirmé le 26 août que sa prochaine conférence se tiendra le 9 septembre. Aucun iPhone 18 standard n'y sera annoncé : la firme a décalé ses modèles les plus abordables au printemps 2027, et la gamme de septembre devrait se composer de l'iPhone 18 Pro, de l'iPhone 18 Pro Max et du premier iPhone pliant. Pour qui achète en entrée de gamme, la conséquence est concrète. L'iPhone 17 restera l'iPhone de génération courante le moins cher du catalogue pendant environ six mois encore, et il aborde cette période comme le téléphone le plus vendu au monde, non comme un modèle en attente de remplacement. L'acheteur qui patiente d'ordinaire jusqu'au keynote de septembre a moins de raisons de le faire : le téléphone du bas de gamme n'est pas celui qui sera renouvelé. Nous avons détaillé la logique de ce calendrier scindé dans L'iPhone 18 ne serait pas annoncé en septembre.