L’événement de septembre d’Apple n’a pas de date officielle. Le calendrier en a déjà choisi une.

Apple n’a rien annoncé. Pas de communiqué, pas d’invitation, pas de date sur la moindre page officielle. Et pourtant, les dix prochains jours de l’entreprise peuvent se reconstituer avec une confiance inhabituelle, parce que le rituel de septembre d’Apple est l’un des plus prévisibles du secteur — et parce que cette année, le calendrier américain ne lui laisse presque aucune marge.

Pourquoi le 9 septembre est la date à battre

Mark Gurman, de Bloomberg, attend la keynote le mercredi 9 septembre, et le raisonnement est mécanique plutôt que divinatoire. Apple tient son événement iPhone dans la première quinzaine de septembre, un mardi ou un mercredi. Cette année, Labor Day tombe le lundi 7 septembre, et Apple évite de lancer ses produits au lendemain d’un week-end férié, quand la moitié de son public rentre de voyage. Le mardi 8 est trop juste ; le mercredi 9 est le premier créneau confortable. MacRumors arrive à la même conclusion par le même chemin.

L’invitation devrait arriver dans quelques jours

Apple envoie généralement ses invitations à la presse environ deux semaines avant la keynote, presque toujours un mardi ou un mercredi. En comptant à rebours depuis le 9 septembre, l’annonce tomberait autour du mardi 26 août — la semaine qui s’ouvre. L’invitation est d’habitude la première confirmation officielle que l’événement existe, et son visuel est traditionnellement disséqué à la recherche d’indices, un jeu de société auquel Apple a appris à se prêter.

Un samedi de précommandes façonné par un anniversaire

Les dates suivantes sont plus délicates cette année. Le rythme habituel d’Apple — précommandes le vendredi suivant la keynote, ventes une semaine plus tard — placerait les précommandes le 11 septembre, jour du 25e anniversaire des attentats de 2001. Forbes rapporte qu’Apple devrait décaler les précommandes au samedi 12 septembre, avec une arrivée en boutique le vendredi 18. Ce serait un ajustement discret, du genre qu’Apple opère sans commentaire, et le fait qu’un glissement d’une journée constitue une information dit assez la précision avec laquelle ces lancements sont chorégraphiés.

Ce qui est attendu sur scène

La gamme, telle que rapportée, rompt avec quinze ans d’habitudes. L’événement devrait apporter les iPhone 18 Pro et 18 Pro Max, un premier iPhone pliant — que plusieurs articles appellent iPhone Ultra, avec un écran externe d’environ 5,5 pouces, un écran interne de 7,8 pouces et un prix au-delà de 2 000 dollars — ainsi que les Watch Series 12 et Watch Ultra 4. L’iPhone 18 standard, un 18e et un second iPhone Air attendraient le printemps 2027, une scission que nous avons examinée dans notre article du 17 août. Si cela se confirme, le nouvel iPhone le moins cher présenté sur scène portera un prix de Pro — ce qui rend la question suivante inévitable.

Trois estimations de prix, une seule direction

Personne de crédible n’attend des prix stables. Gurman prévoit des hausses de 100 à 200 dollars. L’analyste Jeff Pu va plus loin et évoque un iPhone 18 Pro à 1 399 dollars et un Pro Max à 1 499 — soit 250 à 300 dollars au-dessus des modèles actuels. Derrière ces deux estimations, la même arithmétique : TrendForce calcule que l’iPhone 18 Pro de 256 Go coûte environ 38 % de plus à fabriquer que son prédécesseur, sous l’effet du procédé 2 nanomètres de TSMC, du nouveau matériel photo et surtout de la mémoire, dont la part dans le coût des composants a à peu près triplé en un an, les centres de données d’IA absorbant la production mondiale de DRAM. Apple n’a pas commenté ces prix ; elle ne le fait jamais avant une keynote.

Une première pour celui qui la présentera

Une chose, dans cet événement, est confirmée. John Ternus devient directeur général d’Apple le 1er septembre, une transition que nous avons détaillée le 19 août, ce qui fait de cette keynote sa première en tant que CEO — huit jours après sa prise de fonction, devant le plus large public qu’Apple réunisse dans l’année. Tim Cook, devenu président exécutif, est attendu dans la salle. Qui ouvrira le show, et comment la passation sera mise en scène, pourrait bien être la minute la plus scrutée du 9 septembre. À supposer, évidemment, que le calendrier ait raison.